Positionering en branding
Strategische positionering op basis van hoe de markt je werkelijk ziet
Positionering is de positie die een organisatie inneemt in het hoofd van de klant, ten opzichte van alternatieven in de markt. BME onderzoekt hoe een merk werkelijk wordt waargenomen door klanten en potentiële klanten. Op basis van die inzichten bepalen we welke positie realistisch en onderscheidend is.
Wat we doen:
We combineren onderzoek naar merkperceptie met een analyse van het competitieve landschap. Op basis daarvan formuleren we een strategisch positioneringsadvies dat de opdrachtgever direct kan gebruiken als basis voor communicatie en groei beslissingen.
Wat we doen
Hoe wij positionering aanpakken?
Positionering begint buiten de organisatie. We onderzoeken hoe klanten een merk zien en hoe dat zich verhoudt tot de rest van de markt.
Merkperceptie onderzoek
We onderzoeken hoe klanten en potentiële klanten een merk ervaren. Welke woorden gebruiken ze? Welke associaties hebben ze? Hoe verhoudt het merk zich tot andere opties in de markt? Dat geeft een helder beeld van de werkelijke positie.
Concurrentiepositionering
We analyseren hoe andere spelers in de markt zich positioneren, op welke dimensies ze concurreren en welke ruimte onbenut blijft. Dat legt de basis voor een positionering die werkelijk onderscheidend is.
Positioneringsgat identificeren
Op basis van klantonderzoek en marktanalyse identificeren we de positie die het beste aansluit bij de sterktes van de organisatie én bij onvervulde behoeften in de markt. Dat is het positioneringsgat dat strategisch het meest waardevol is om in te nemen.
Strategisch positioneringsadvies
We vertalen alle inzichten naar een concreet positioneringsadvies dat de opdrachtgever direct kan gebruiken. Een heldere omschrijving van wie de organisatie bedient, welke belofte ze doet en hoe ze zich onderscheidt. Dat vormt de strategische basis voor alle communicatie die erop volgt.
Stop met aannames. Begin met schalen op basis van echte data.
We beginnen altijd met luisteren. In een gratis strategiegesprek analyseren we samen jouw situatie en geven we je direct een helder beeld van waar de grootste groeikansen liggen.
